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Como fazer um Buzz Marketing?
Confira 5 dicas para montar um estratégia de Buzz Marketing na sua empresa
Diferente da essência da publicidade convencional, o Buzz Marketing é uma publicidade onde o anunciante é proativo, se aproveita de notícias e eventos para fazer com que “pessoas influentes” fiquem sabendo sobre sua marca.
Entretanto, é necessário se ater para que essas pessoas possam ser um cliente em potencial dos seus produtos, além de analisar a rede na qual esta divulgando. Um ideia interessante é promover um pequeno evento exclusivo para estes formadores de opiniões. Neste sentido, a marca pode apresentar o seu novo produto/serviço e manter com eles uma relação mais profissional e direta.
Um exemplo de campanha de Buzz Marketing foi da The Body Shop, onde a marca organizou um pequeno evento para o qual foram convidados as pessoas mais influentes na indústria de cosméticos no Reino Unido. Nesta reunião, eles realizaram uma demonstração sobre sua nova linha de produtos e presentearam os participantes com os novos produtos da marca para testes, e fomentaram uma futura discussão em seus respectivos canais de comunicação.
Depois de realizar a sua ação, ter comentários publicados, verificar recomendações da sua marca em diversos meios, como blogs e redes sociais, por que não divulgar a ação e seus resultados para o resto do mundo? Assim, as imagens e vídeos capturados durante o evento podem constituir um excelente material destinado a informar a mídia, canais de vídeo, blogs, marketing e publicidade, entre outros.
Se a sua campanha for desenvolvida com criatividade e originalidade, tudo isso será um componente viral, que vai continuar falando sobre a nossa marca e sua ação de marketing, mesmo semanas depois da conclusão da campanha. Caso tenha sido desenvolvido com dedicação e se conseguiu mostrar que essas campanhas foram satisfatórias tanto para os formadores de opiniões como para os seus usuários, você terá criado uma campanha bem sucedida de Buzz Marketing.
Podemos ainda citar alguns tópicos que podem contribuir para o êxito de uma campanha de Buzz Marketing:
- A ideia simples: Todos os grupos humanos, em todos os níveis, têm um individuo que exerce um grau de influência sobre os demais, e se conseguir persuadir estes influentes todo grupo virá junto com ele;
- Identificação: Identificá-los corretamente e realizar a campanha no local adequado, no momento justo e da forma apropriada, criando uma estrutura ao redor dessas praticas;
- Valor: O que a marca oferece deve apontar um valor especial, deve se encaixar com estilo e forma de vida e estar dentro das últimas tendências;
- Credibilidade: Para que a identificação da sua campanha seja credível, não abuse das “bugigangas audiovisuais”. Elas são destinadas a propagar-se como um vírus por meio do e-mail. Estas técnicas de marketing viral estão designadas para fazer barulho no mercado, mas acaba sucedendo é que se fala mais do método em si do que das qualidades do próprio produto;
- Autenticidade: Não basta uma promessa breve e artificial, as marcas que querem ter êxito devem proporcionar uma experiência positiva aos consumidores.
Fonte: Mundo do Marketing
Postado por: Lohanna Alvarenga - 03/10/2011 17:20:00